Muito se fala em experiência e em como ela é relevante aos usuários durante a sua visita pelas páginas de um site, certo? Mas, será que é possível usá-la em benefício da produção de conteúdo útil? Pois é exatamente esse ponto que vamos investigar neste artigo.
O Google tem diversas diretrizes para otimizar a navegação das pessoas pelos websites. Por isso, as marcas e os seus produtores devem entender o que é capaz de melhorar o consumo dos materiais digitais a fim de melhorar a sua presença online.
A seguir, você confere detalhes sobre o papel da experiência na página na criação de conteúdo útil:
- Descubra como criar conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas
- O papel do Google Search Console na criação de conteúdo útil
- Entenda como o Core Web Vitals colabora para a experiência do usuário
- Veja de que modo a experiência do usuário ajuda a produção de conteúdo útil
Acompanhe com a gente e saiba mais sobre o tema!
Descubra como criar conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas
O Google define que conteúdo útil é aquele que oferece informações relevantes e confiáveis para as pessoas. O material também deve priorizar a experiência do usuário em vez de simplesmente buscar uma posição mais alta nos resultados de pesquisa.
Essa definição implica em produzir textos, vídeos e outros formatos digitais que atendam às necessidades dos visitantes de forma clara e completa. Para isso, você deve apresentar:
- análises originais;
- informações bem fundamentadas;
- uma linguagem cuidadosa (sem erros de ortografia ou estilo, por exemplo).
Além disso, o conteúdo útil deve ser produzido por especialistas ou entusiastas que realmente tenham conhecimento aprofundado sobre o tema.
Outro ponto fundamental levantado pelo Google é que as publicações precisam ser criadas, principalmente, para beneficiar as pessoas. Então, os materiais não devem ser feitos para manipular as classificações de mecanismos de pesquisa.
Nesse contexto, a big tech recomenda evitar certas práticas, tais como:
- a produção em massa de conteúdo;
- o uso excessivo de automação;
- criação de materiais simplesmente para atrair tráfego dos mecanismos.
Em resumo, o conteúdo útil é aquele que se concentra nas necessidades e interesses dos usuários, oferecendo informações relevantes, confiáveis e bem apresentadas.
O papel do Google Search Console na criação de conteúdo útil
Você conferiu a definição fornecida pela empresa de tecnologia. Agora, está na hora de entender como certas ferramentas podem contribuir para essa produção. O Google Search Console é bem valioso nesse sentido já que ele oferece muitos insights sobre a experiência na página.
O serviço disponibiliza informações sobre as palavras-chave para as quais as suas páginas mais aparecem nos resultados de busca. Além do mais, ele informa quantas impressões esses termos tiveram e quantos cliques receberam.
Dados como esses apontam conteúdos que geram melhores resultados nos mecanismos de busca para a marca. Sobretudo, eles indicam oportunidades para a produção de novos materiais, com base nos interesses e interações das pessoas.
Entenda como o Core Web Vitals colabora para a experiência do usuário
Outra solução do Google a que você deve se atentar é o Core Web Vitals. Trata-se de um conjunto de métricas usadas para avaliar a experiência do usuário em um site.
Ele é composto por três elementos principais:
- Largest Contentful Paint (LCP);
- First Input Delay (FID);
- Cumulative Layout Shift (CLS).
De modo geral, o Core Web Vitals analisa a velocidade de carregamento, interatividade e estabilidade visual das páginas. O seu relatório aponta o desempenho das páginas com base em dados reais de uso; assim, os proprietários de websites podem identificar áreas de melhoria e tomar medidas corretivas.
O PageSpeed Insights é uma ferramenta do Google que fornece essas informações. Os gestores podem usá-lo para identificar gaps e implementar otimizações. Desse modo, será possível assegurar uma experiência de usuário mais satisfatória, melhorando o sucesso geral do site nos resultados.
Veja de que modo a experiência do usuário ajuda a produção de conteúdo útil
Depois de conferir ferramentas e métricas, você vai descobrir o que fazer no seu dia a dia para criar conteúdo útil seguindo as determinações do Google. Acompanhe!
Otimização de desempenho
O Search Console fornece informações detalhadas sobre as publicações, como visto. Com elas, os criadores e produtores têm a base para melhorar as suas páginas, gerando uma navegação positiva e fluida para as pessoas.
Você também pode usar as métricas do Core Web Vitals para explorar indicadores que precisam ser aprimorados, como os mencionados tempo de carregamento, interatividade e estabilidade visual.
O ajuste de elementos como o tamanho das imagens, o carregamento de recursos e a renderização de conteúdo ajuda na manutenção de páginas mais rápidas e responsivas.
Logo, você estará proporcionando uma experiência de usuário satisfatória e os indivíduos poderão consumir as publicações com tranquilidade.
Resolver as questões levantadas por essas soluções é capaz de otimizar as páginas, tornando-as mais rápidas e eficazes. Portanto, os materiais poderão ser lidos com mais qualidade pelos visitantes do seu website.
Identificação de problemas
As ferramentas do Google ajudam a identificar falhas e erros que prejudicam a navegação. O Search Console oferece dados sobre a interação dos usuários com o site em diferentes dispositivos. Mas, além de mostrar o que deve ser resolvido, ele dá dicas e aponta maneiras para fazê-lo.
Caso uma URL não esteja indexada no buscador, por exemplo, o gestor poderá usar uma funcionalidade específica na ferramenta e solicitar a indexação.
Já o Core Web Vitals fornece métricas precisas sobre o desempenho do website. Se o CLS indicar um layout instável, os criadores podem revisar elementos visuais para melhorar a estabilidade da página, entre outras medidas.
Aumento da visibilidade
Por fim, você conseguirá produzir materiais com mais potencial de serem vistos ao seguir as diretrizes de experiência de usuário.
As informações do Search Console são úteis para aperfeiçoar títulos e outros elementos. A solução mostra como as pessoas interagem com o conteúdo do site e, dessa maneira, o produtor pode testar novas estratégias para entender o que efetivamente funciona para o seu público.
Com esses dados, você consegue identificar oportunidades de ajustes em suas estratégias de Search Engine Optimization (SEO) a fim de potencializar a visibilidade do website.
Se uma página estiver recebendo muitos cliques, mas tem uma taxa de rejeição alta, isso pode indicar que o conteúdo não está atendendo às expectativas dos usuários. Logo, ajustes podem ser feitos para melhorar a relevância e a qualidade do material.
Ademais, a otimização do desempenho do site com base nas métricas do Core Web Vitals é capaz de gerar páginas rápidas. Isso, por sua vez, também tem potencial para aumentar a visibilidade nos resultados de pesquisa.
Como você conferiu, ferramentas e métricas de experiência na página são bússolas que ajudam na produção de conteúdo útil. A análise e o monitoramento do Google Search Console e dos Core Web Vitals o ajudará na publicação de materiais que sejam relevantes para o público e buscadores.
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