Você já deve ter lido ou escutado que SEO é uma técnica necessária para as estratégias digitais de negócio. Mas, afinal, o que é SEO?
O Search Engine Optimization é um conjunto de práticas que pode melhorar consideravelmente os resultados da empresa na internet, levando o seu conteúdo para as primeiras páginas do Google.
Está curioso para saber detalhes sobre o tema? Então, confira com a gente:
- Afinal, o que é SEO?
- Por que motivos a sua empresa precisa de SEO?
- Black Hat x White Hat: práticas de SEO
- Conhecendo SXO – a mistura de SEO e UX
- SEO na criação de site
Afinal, o que é SEO?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization que, em tradução livre do inglês, significa Otimização dos Mecanismos de Busca.
O SEO é, portanto, a aplicação de técnicas durante a construção do site e na produção de conteúdo, cujo objetivo é tornar as páginas mais facilmente localizáveis por buscadores – como o Google e o Bing, por exemplo.
Se bem aplicada, a prática pode levar um website a estar, organicamente, na primeira página de resultados de uma pesquisa (SERP). Isto é, o conteúdo aparecerá nas primeiras colocações da SERP sem que, para isso, seja necessário pagar por anúncios.
Para fixar o conhecimento, vamos pensar na internet como uma gigantesca biblioteca; nela, cada site é um livro; e os buscadores são bibliotecários.
Uma pessoa vai até à biblioteca e diz ao bibliotecário que tem uma dúvida. O profissional, então, busca em seu acervo os livros que podem melhor responder à questão, certo?
Depois de pesquisar entre os exemplares, o atendente leva várias opções para quem requisitou o conteúdo. Então, o atendido vasculha entre os livros e fica com aquele que considera ser o mais adequado para tirar a sua dúvida.
Com a internet é o mesmo. Uma pessoa faz uma pesquisa no Google, por exemplo, e este motor de busca pesquisa no grande acervo online o site que tem o conteúdo mais indicado para responder à questão.
Em segundos, ele oferece ao internauta as respostas mais adequadas, segundo suas próprias regras de adequação. O indivíduo, então, acessa os sites que podem atender ao que precisa.
Neste caso, o SEO ajuda os buscadores durante este processo, organizando o conteúdo das páginas para que atendam aos requisitos dos buscadores. Assim, elas estarão habilitadas a aparecer entre os primeiros resultados orgânicos.
O SEO pode ser caracterizado em:
- On Page
- Off Page
SEO On Page
O SEO On Page, como o nome sugere, está relacionado a elementos das páginas de um site. Entre as suas atividades, estão a adequação destes componentes para SEO:
- Conteúdo em texto, imagem, vídeos e outros formatos;
- Títulos e intertítulos das páginas e dos textos;
- Alt-text (texto para as imagens);
- Meta-tags (“etiquetas” que classificam os conteúdos);
- Slugs (“nome” da página);
- Entre outros.
Então, este é um trabalho interno de criação e de adaptação de conteúdos para que sejam vasculhados com mais facilidade pelo Google e por outros motores de busca.
SEO Off Page
Por sua vez, o SEO Off Page é o conjunto de técnicas externas às páginas que têm como objetivo otimizar o rankeamento do site.
Existe um algoritmo do Google batizado de EAT, que trata sobre:
- Expertise: o conteúdo do site deve ser especializado;
- Autoridade: o site deve ser autoridade no assunto;
- Confiança (Trustworthiness): o site precisa ser confiável.
Para que essas características sejam validadas, outras pessoas devem falar positivamente sobre o website em questão.
Então, o SEO Off Page entra em ação, com tarefas como a construção de uma rede de links em outros endereços virtuais – chamados de backlinks.
Quando muitos sites de autoridade e boa reputação começam a fazer links para o seu site, por exemplo, o Google entende que o seu conteúdo é especialista, de autoridade e de confiança (EAT).
A prática do link building fortalece a sua imagem frente aos motores de busca e, portanto, é fundamental para as estratégias de SEO.
Por que motivos a sua empresa precisa de SEO?
Pare por alguns segundos e pense em quantos sites, ao redor do mundo, estão relacionados ao tema do seu negócio. De acordo com o segmento, a concorrência pode ser bastante acirrada, não é verdade?
De acordo com o Statista, desde os primeiros anos da internet até o ano de 2021, o número de websites passou de 1,88 bilhão (são muitos zeros, pode acreditar).
Então, para que um conteúdo ou uma página apareça logo nos primeiros resultados de uma SERP, é necessário fazer um bom trabalho de SEO.
E realmente é preciso estar logo na primeira página. Segundo levantamento BackLinko, apenas 0,78% dos usuários clicam em algo que esteja na segunda page do Google.
Por isso, é crucial entender as técnicas de SEO e aplicá-las para que o público-alvo tenha fácil acesso ao seu site.
Além disso, explorar as práticas gera economia para a empresa em relação aos anúncios patrocinados. Com o rankeamento orgânico das páginas, o investimento em ads poderá ser menor do que habitualmente.
Em resumo, os principais motivos para a sua empresa apostar em SEO são:
- Posicionar-se e destacar-se frente à concorrência;
- Chegar mais facilmente à primeira página do Google e, assim, alcançar o público-alvo;
- Economizar com anúncios pagos.
Black Hat x White Hat: práticas de SEO
De forma resumida, podemos falar que Black Hat são práticas de SEO que não seguem as regras do jogo e o White Hat são aquelas que acompanham as diretrizes das técnicas.
É importante ter em mente que o Google e outros motores de busca, ao vasculharem o acervo digital, pesquisam conteúdos que sejam realmente bons para o internauta.
Algumas técnicas de Black Hat, entretanto, permitem que mesmo páginas não tão preocupadas com a experiência do usuário apareçam nos resultados da SERP.
Assim, sites que violam as diretrizes do mecanismo de pesquisa, usam táticas manipuladoras e concentram-se em operações de ganhos rápidos usam o Black Hat em suas operações.
Por outro lado, páginas que respeitam as regras dos buscadores, concentram seus esforços nos usuários e têm abordagem de longo prazo utilizam o White Hat em suas estratégias.
Para saber mais sobre o assunto, acesse este conteúdo completo sobre Black Hat e White Hat.
Conhecendo SXO – a mistura de SEO e UX
Por fim, é interessante que você conheça o chamado SXO, a junção do Search Engine Optimization com User Experience (UX) Design.
O UX Design refere-se ao desenvolvimento de produtos digitais com foco na experiência do usuário, fazendo com que ele possa vivenciar o melhor uso do site.
Assim, SXO trata sobre a reunião das técnicas de SEO e UX para gerar excelentes resultados para usuários e para as páginas.
SEO na criação de site
Para que o seu projeto digital alcance os objetivos desejados, o SEO deve fazer parte do início da construção e se manter durante toda a sua existência.
Se você quer que seu site esteja adequado ao SEO, conte com o suporte da Criação .cc. Desenvolvemos sites profissionais, alinhados às mais modernas técnicas de tecnologia e de desenvolvimento web.
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