Se você está iniciando a sua carreira profissional ou já tem experiência na área de marketing, sabe a importância da busca orgânica, não é verdade?
Aparecer em páginas de resultado de pesquisa dos buscadores (SERP) sem ter que pagar publicidade é uma maneira estratégica de ter mais visualizações e gerar, como consequência, novas conversões.
Selecionamos algumas informações importantes para que você possa se destacar com a busca orgânica e alcançar o sucesso em sua carreira; confira:
- Relembrando, o que é busca orgânica no marketing?
- Estratégias para ter sucesso com buscas orgânicas
- Na prática, como aparecer nos resultados da busca orgânica?
Boa leitura!
Relembrando, o que é busca orgânica no marketing?
Quando um usuário pesquisa algo na internet, os motores de busca, como o Google, exibem uma lista de opções. Os resultados orgânicos são aqueles que aparecem abaixo dos anúncios pagos, em uma posição determinada por algoritmos que consideram a relevância do conteúdo.
Logo, a busca orgânica refere-se aos resultados de pesquisa exibidos naturalmente nos buscadores sem a necessidade de pagamento de publicidade.
Aparecer na SERP organicamente é importante para profissionais de marketing porque demonstra que eles têm autoridade, credibilidade e profissionalismo sobre o que estão tratando em seus websites e redes sociais.
Do mesmo modo, você também deve dominar as técnicas para aplicá-las nas estratégias de marketing de seus clientes e, então, gerar melhores resultados para eles.
Estratégias para ter sucesso com buscas orgânicas
Agora que já relembramos o conceito, é hora de entendermos como o profissional de marketing, seu trabalho e o de seus clientes podem aparecer sem publicidade paga na SERP.
Existem diferentes técnicas que podem ser utilizadas para tal finalidade. Entre as mais conhecidas estão: o Search Engine Optimization (SEO) e marketing de conteúdo.
Veja detalhes:
SEO
O SEO, como você já deve saber, é um conjunto de técnicas aplicado a sites e redes sociais para que o seu conteúdo ser exibido de modo mais fácil nos mecanismos de busca.
Entre as técnicas utilizadas, está o uso estratégico e adequado da palavra-chave principal. Então, ela é trabalhada em determinado conteúdo nos títulos, intertítulos, corpo do texto, imagens e outros materiais do site e das redes sociais do profissional ou marca.
É importante também se lembrar do SEO técnico, que trata questões específicas sobre as configurações do site, a fim de que os buscadores o encontrem funcionando em perfeito estado.
Marketing de conteúdo
Além do SEO, o marketing de conteúdo é uma estratégia bastante interessante para fazer com que o seu trabalho e o de seus clientes apareçam nas primeiras páginas do Google.
O marketing de conteúdo propõe-se a pensar textos, imagens, vídeos, infográficos e outros materiais que possam contribuir para a consolidação da marca, atração de novos visitantes, conversões de visitantes em clientes e outras finalidades. Além disso, eles colaboram para levar as páginas para a SERP.
Assim, podemos dizer que o marketing de conteúdo e o SEO são aliados, uma vez que um trabalha em benefício do outro.
Então, se você deseja que o seu trabalho apareça com mais facilidade nos motores de busca, crie estratégias, faça planejamentos e produza conteúdos relevantes para o seu público e para o seu tipo de trabalho.
Na prática, como aparecer nos resultados de busca orgânica?
Até este ponto, você tem as principais informações relacionadas à busca orgânica aplicada a profissionais de marketing. Agora, vamos falar sobre maneiras para que esse trabalho seja feito, na prática, a fim de gerar melhores resultados para você e seus clientes. Acompanhe:
1 – Pesquise e analise palavras-chave relevantes
Identifique termos mais utilizados pelos usuários nos mecanismos de busca e que estão relacionados ao que você (ou seu cliente) faz. Compreender essas palavras-chave permite direcionar a sua estratégia de conteúdo de forma eficaz, alcançando o seu público-alvo.
A análise também ajuda a avaliar a concorrência e selecionar as melhores opções para aumentar a visibilidade na internet. Então, ao realizar uma pesquisa detalhada, você cria conteúdo otimizado que atrai o público certo e impulsiona os resultados de marketing.
Assim, avalie o volume de busca, a facilidade de ranqueamento e outros fatores mais técnicos da palavra-chave em ferramentas como Semrush.
2 – Crie conteúdo otimizado para os mecanismos de busca
Com uma lista de palavras-chave relevantes, siga para a parte de produção de conteúdo. Então, desenvolva materiais de qualidade e atrativos, alinhados com os termos identificados e com as estratégias definidas.
Ao utilizar as palavras-chave estrategicamente no título, subtítulo, ao longo do texto e em outros locais, você aumenta a relevância do conteúdo para os buscadores e as suas chances de aparecer na SERP.
Dessa forma, é essencial produzir materiais relevantes, como artigos, infográficos, e-books e vídeos explicativos, que ofereçam real valor aos leitores.
3 – Melhore a experiência do usuário e a indexação pelos buscadores
Além da produção de conteúdo, é essencial aprimorar a experiência do usuário e a indexação pelos mecanismos de busca. Isso envolve tornar o site mais intuitivo, rápido e fácil de navegar, otimizando a estrutura, o design e a velocidade de carregamento da página.
Além disso, é fundamental organizar o conteúdo de forma clara, com títulos, subtítulos e parágrafos bem definidos. Isso facilita a leitura e a compreensão para os usuários e para os mecanismos de busca.
Por fim, certifique-se de que todas as páginas são indexadas pelo Google — isto é, são “lidas” pelo buscador. Você pode fazer isso conferindo a ferramenta Google Search Console.
Ao melhorar a experiência do usuário e a indexação, você pode aumentar o engajamento, a retenção e a visibilidade nos resultados de busca orgânica.
4 – Construa autoridade e relevância usando estratégias de link building
Não basta criar ótimos conteúdos e proporcionar excelente experiência aos usuários. O site deve ter autoridade para aparecer mais facilmente na SERP.
Os backlinks — links de outras páginas para o seu website — colaboram para tornar o endereço digital mais visível para os motores de busca. Por isso, é fundamental fazer o link building; em outras palavras, obter links de qualidade de sites confiáveis.
Ao conquistar esses links, você aumenta a credibilidade e a visibilidade nos buscadores. Isso acontece porque eles interpretam esses links como “votos de confiança” para o conteúdo do seu site.
5 – Monitore e avalie os resultados
Por fim, é crucial selecionar indicadores de desempenho e acompanhá-los. Algumas métricas relevantes são: tráfego orgânico, taxa de cliques (CTR), taxa de conversão, posição nos resultados de busca e o tempo de permanência no site. Esses dados podem ser obtidos em ferramentas como o Google Analytics.
Ao acompanhar essas informações, é possível avaliar o desempenho da estratégia e realizar ajustes quando necessário.
Então, em resumo, aparecer na busca orgânica é uma excelente maneira para que profissionais de marketing ganhem visibilidade em seu meio. Dominar SEO e marketing de conteúdo é uma das tarefas para aqueles que desejam se destacar em seu mercado.
Agora, se você quer saber como conseguir melhores resultados com a estratégia, temos um convite: participe do Workshop “Realidade e novos desafios da busca orgânica para profissionais de marketing”, no CriaSummit 2023.
A oficina será ministrada por Marcella Merigo, Diretora de SEO da NP Digital Brasil, agência co-fundada por Neil Patel.
Então, veja explicações práticas, exercícios e também exemplos reais de cases do time da NP Digital no CriaSummit 2023.
