Já conversamos por aqui, no blog da Criação .cc sobre Google Ads e se realmente vale a pena fazer um investimento em campanhas e anúncios na plataforma. Agora, chegou o momento de entendermos o que pode ser considerado qualidade quando estamos falando sobre publicidade digital no Google.
A empresa é bastante criteriosa em relação à experiência do usuário e, para isso, cria uma série de mecanismos para a avaliação do que é ou não bom para as pessoas que acessam páginas e anúncios – como o Google Page Experience.
Com a publicidade digital não seria diferente e, assim, a empresa desenvolveu o seu próprio índice de qualidade de anúncios, que mensura o quanto a campanha é relevante para o público-alvo.
A seguir, a gente fala em detalhes sobre o assunto. Acompanhe:
- O que é qualidade para o Google em relação à anúncios
- O que você deve levar em consideração sobre os critérios de qualidade do Google para anúncios
Fique com a gente e saiba o que o Google considera como qualidade nos anúncios, de que forma o critério influencia o resultado das campanhas e como você pode avaliar a sua publicidade digital.
O que é qualidade para o Google em relação à anúncios
Veja a própria definição da Google sobre o tema:
“A qualidade do anúncio é uma estimativa da experiência que os usuários têm quando veem seus anúncios de pesquisa”.
Observe que a empresa trata a questão como uma “estimativa”; ou seja, ainda que existam números sobre a qualidade, a própria companhia assume que esse é um cálculo aproximado da experiência dos usuários em relação aos anúncios.
Portanto, é preciso ter em mente que a qualificação das campanhas é uma maneira de metrificar experiências subjetivas das pessoas que têm acesso aos ads.
O Google utiliza alguns critérios para definir se o um anúncio é qualificado ou não; são eles:
- Relevância do texto do anúncio para as pesquisas;
- Probabilidade de as pessoas clicarem no anúncio;
- Qualidade da experiência delas na página de destino;
- Entre outros.
Para definir com mais precisão a qualidade dos anúncios, foi criado um índice específico para tal função. Confira, a seguir:
O que é o Índice de Qualidade do Google
O índice de qualidade do Google é o número que informa o grau de qualidade do anúncio comparado à concorrência. A sua medição é feita em uma escala que vai de 1 a 10 e quanto mais próximo de 10, mais qualificado ele é.
Além de conferir o número, o anunciante também pode verificar se a ação está “Acima da média”, “Na média” ou “Abaixo da média” em comparação aos concorrentes.
É importante ressaltar que o dado oferecido pelo Google avalia a experiência das pessoas com um ads. Portanto, o índice de qualidade é um número que indica o quanto um anúncio é relevante para os visitantes em relação às suas expectativas como usuário.
Como é calculado o Índice de Qualidade do Google
A empresa considera 3 critérios para a definição do índice de qualidade; são eles:
- Taxa de cliques esperada (CTR);
- Relevância do anúncio; e
- Experiência na página de destino.
Basicamente, o Google avalia as chances de o anúncio ser clicado quando é visualizado por uma pessoa; se o ads corresponde à intenção de busca do usuário; e a utilidade da página de destino do anúncio.
Como ver o Índice de Qualidade do Google
Para ter acesso a essa informação, basta acessar a conta do Google Ads e selecionar “Palavras-chave”, no menu localizado à esquerda.
Em seguida, clique no ícone de colunas, que está no canto superior direito da tabela, e abra a seção de Índice de Qualidade, em “Modificar colunas de palavras-chave”.
Pronto! Você conseguirá visualizar o índice.
Como a qualidade dos anúncios do Google afeta a publicidade
Propagandas com baixo nível de qualidade podem ficar comprometidas. Ainda segundo o Google, baixas notas no seu índice são capazes de impactar a propaganda nestes critérios:
- Possibilidade de veiculação do anúncio – sem atender a critérios mínimos, o Google pode não exibir o ads;
- Local onde ele será veiculado – a definição do lugar em que a propaganda será exibida para o público-alvo também considera a qualidade, priorizando-se aquelas de alto índice;
- Exibição de extensões – para que sejam exibidas em posição superior, as extensões devem ter qualidade alta;
- Valor da propaganda – no geral, quanto mais qualificado o anúncio, menor é o seu custo;
- Desempenho dos anúncios – ads que atendem aos critérios do Google e que se destacam na concorrência tendem a oferecer melhor resultado aos anunciantes.
Considerando os elementos acima, podemos verificar que a adequação ao índice do Google é extremamente importante para que os anúncios tenham melhores resultados.
Como usar o Índice de Qualidade do Google para melhorar os anúncios
Após analisar o índice e verificar que ele não está tão bom quanto você gostaria, é possível aprender algumas lições e aplicá-las em suas campanhas. Por isso, observe algumas questões:
- Elabore anúncios que sejam realmente relevantes para as palavras-chaves escolhidas – para isso, reveja a maneira como os textos têm sido e escritos e pense em alternativas que sejam mais condizentes com as pesquisas;
- Seja assertivo e direto nas Calls-to-Action (CTAs), teste diferentes copies e analise o efeito dos variados usos;
- Cumpra o que você prometeu e leve as pessoas para landing pages que estejam realmente relacionadas ao anúncio;
- Analise as palavras-chaves que têm alto desempenho e descubra o que funciona para, então, tentar reproduzir com aquelas que têm baixa performance;
- Revise os critérios que formam o índice (taxa de cliques esperada, relevância do anúncio e experiência na página de destino) para verificar o que pode ser melhorado.
De acordo com o próprio Google: “o ponto principal é dar aos usuários o que eles procuram, e o resultado disso será um bom desempenho”.
Então, produza anúncios que realmente atendam às expectativas das pessoas para melhorar o seu índice de qualidade.
O que você deve levar em consideração sobre os critérios de qualidade do Google para anúncios
Vamos retomar os principais pontos em relação ao tema? Confira:
- O Google avalia a qualidade dos anúncios publicados em sua plataforma considerando a experiência do usuário e a posição do ads frente à concorrência;
- Foi criado o índice de qualidade, que dá notas de 1 a 10 para as propagandas veiculadas – quanto maior a nota, melhor é a estimativa em relação à experiência que o usuário tem com a campanha;
- A própria plataforma de publicidade digital fornece o dado para os anunciantes – que têm diferentes maneiras para melhorar o desempenho de suas campanhas com base nessa informação.
Em resumo, você pode utilizar serviços como o Google Ads para que o seu site tenha melhores resultados na internet.
Mas, além disso, é preciso que a própria estrutura do website seja totalmente voltada ao alto desempenho.
Então, se você quer que o seu projeto digital tenha sucesso na web, descubra como podemos colaborar. Converse, agora mesmo, com um dos consultores da Criação .cc.
