Para que sites apareçam nos buscadores e ofereçam as melhores experiências aos seus usuários, é preciso apostar na prática do SXO.
O termo reúne Search Engine Optimization (SEO) com User Experience (UX), fazendo com que as páginas sejam otimizadas tanto para os buscadores, quanto para os visitantes.
A seguir, a gente relembra alguns conceitos e mostra como o mix de SEO e UX pode funcionar em seu website; confira:
Continue com a gente e saiba como colocar o SXO em prática no seu site.
Relembrando – o que é SXO?
Antes mesmo de abordarmos o tema com mais profundidade, vamos recordar alguns conceitos?
SXO pode ser definido como Search Experience Optimization – ou, então, a junção de SEO e UX.
A estratégia tem como objetivo adequar as páginas de um site para que elas sejam facilmente localizadas pelos buscadores e, ainda, para que proporcionem uma excelente experiência ao usuário
O que é SEO
O Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de práticas que potencializa as chances de um site ser localizado pelos principais buscadores da atualidade – entre eles, com grande destaque, está o Google.
Então, um projeto otimizado para SEO utiliza técnicas específicas para fazer com que as páginas tenham mais visibilidade na internet e, assim, tenham mais chances de serem acessadas.
O que é UX
User Experience (UX), por outro lado, é o conceito de criar um produto digital que gere uma experiência fluida, intuitiva e fácil a quem o utiliza.
Dessa forma, o UX precisa analisar o modo de uso dos visitantes e encontrar soluções que facilitem a vida de quem está acessando as páginas de um site ou de um app, por exemplo.
SXO na prática
Fizemos um breve resumo sobre o que são os elementos que compõem o SXO, certo? Então, que tal falarmos sobre como ele funciona, na prática? Vamos lá!
De uma forma geral, é importante ter em mente o seguinte: SXO tem como missão fazer com que as páginas sejam vistas pelos buscadores, ao mesmo tempo em que são acessíveis ao usuário.
Com a aplicação separada de SEO e UX, pode haver priorização de um conceito sobre o outro. Em alguns casos, o site é localizado rapidamente pelo Google, mas não conduz o visitante segundo os objetivos da empresa.
Em outras situações, a experiência está incrível, mas as páginas não aparecem nos principais resultados das pesquisas – e, portanto, ficam escondidas para boa parte da audiência desejada.
O SXO, ao contrário, permite que SEO e UX estejam em equilíbrio e, assim, as táticas não são excludentes. Ao contrário, a Search Experience Optimization facilita o trabalho para buscadores e usuários de forma harmônica.
Vamos à prática do SXO?
Já falamos em outro conteúdo sobre o passo a passo para elaborar a estratégia; veja:
- Invista em um site de qualidade;
- Faça um diagnóstico no Core Web Vitals e no Google Page Speed Insight;
- Tenha ferramentas para geração e monitoramento de dados;
- Tenha um plano de melhorias.
Para saber detalhes sobre as etapas, veja este completo material sobre a importância do SXO.
Pense no design
Design precisa ser muito mais do que a parte visual e estética do site. Sem dúvidas, a harmonia dos elementos de um layout é importante para a sua boa usabilidade.
Entretanto, as páginas precisam ser funcionais para que o usuário consiga navegar por elas com fluidez, facilidade e sem barreiras.
Se você já telefonou para um SAC e se sentiu como se estivesse em um labirinto, sabe a importância de um bom fluxo para o usuário.
Quando a gente busca uma informação em uma central para clientes e é redirecionado várias e vezes, a sensação é de impotência e de confusão, certo?
Portanto, o design do site deve seguir uma linha de raciocínio que esteja de acordo com o movimento do usuário.
Além disso, um produto digital que aplique táticas de SXO também é mobile first – ou seja, ele prioriza o design para dispositivos móveis, especialmente, o smartphone. Assim, a experiência do usuário será completa e fluida em diferentes aparelhos.
Otimize imagens
Imagens são um conteúdo muito importante para os sites – afinal, elas ilustram aquilo que o virtual tenta reproduzir.
Nesse sentido, é preciso pensar na escolha das fotografias e ilustrações certas para transmitir profissionalismo, autoridade e outras características, certo?
Mas, além da composição visual das imagens, você deve analisar como elas estão publicadas segundo as táticas de SXO.
O primeiro ponto é verificar o tamanho e formato desses arquivos para que eles não deixem o site lento.
A segunda observação diz respeito ao uso de palavras-chaves correspondentes no nome da imagem, na meta-descrição e em outros locais estratégicos do endereço digital.
Acesse nosso material exclusivo sobre otimização de imagens para sites para conferir detalhes sobre o tema.
Otimize links
Os links que você usa para redirecionar os usuários entre as páginas (e para fora delas) precisam estar otimizados. Isto é, eles devem ser facilmente compreendidos pelo usuário, não podem estar corrompidos e precisam seguir alguns ordenamentos.
A gente já falou sobre o assunto de gerar links de qualidade para seu site; então, saiba mais neste artigo sobre URLs que preparamos para você.
Observe os textos – UX Writing e CTAs
Boa parte do conteúdo das páginas na internet é composta por textos. Então, é preciso ter cuidado especial com a construção textual do seu site sob a ótica do SXO.
Podemos falar sobre 3 pontos principais:
- Uso de palavras-chaves de maneira estratégica nos textos;
- Colocação de CTA (call-to-action) – a chamada para a ação que serve como estímulo e guia pelo site;
- Utilização de UX Writing, a escrita que leva o usuário de maneira fluida pela sua navegação no site.
Dessa forma, os textos precisam ser escritos e utilizados para elevar a posição no ranking de buscas e, ao mesmo tempo, conduzir estrategicamente o visitante pelas páginas.
SXO como processo
Assim como o SEO e UX devem ser monitorados e melhorados continuamente, o SXO também precisa dessa atenção.
Ser consistente na produção de conteúdos otimizados é uma prática que precisa ser recorrente no projeto.
Além disso, é preciso escolher métricas relacionadas a SEO e UX para monitorar. Com o acompanhamento destes números, será possível verificar possíveis erros e implantar melhorias.
Então, pense o Search Experience Optimization como um processo que deve estar constantemente em observação e que precisa de aperfeiçoamento com frequência.
O que você precisa saber sobre SXO
Em resumo, SXO é a prática que mistura SEO e UX, otimizando as páginas para os buscadores e gerando melhores experiências aos usuários.
Como vimos, o primeiro passo para que o Search Experience Optimization seja colocado em prática é ter um site de qualidade.
Para isso, você pode contar com a Criação .cc. Experientes em desenvolvimento web, construímos páginas para internet com design responsivo, mobile first e com foco no usuário.
Então, venha para a Criação .cc e saiba como ter um site otimizado para SXO. Entre em contato com um de nossos consultores.
