O Google atualiza constantemente as suas diretrizes sobre conteúdo. Até o fim de 2022, o famoso E-A-T dominava as orientações sobre produção de qualidade para a internet. Com uma atualização, surge o E-E-A-T, ainda mais exigente para gestores e criadores.
Quer saber como produzir textos mais qualificados para um bom desempenho nos resultados de busca? Então, você precisa conhecer detalhes sobre este update da gigante de tecnologia:
Acompanhe com a gente e saiba mais!
Relembrando: o que é E-E-A-T do Google?
Até 15 de dezembro de 2022, o Google trabalhava com o conceito E-A-T. Após a atualização, um novo “E” foi adicionado ao termo e passou, então, a ser ainda mais rigoroso.
Mas, primeiramente, o que é E-A-T?
E-A-T é uma sigla que representa:
- Expertise: especialização
- Authoritativeness: autoridade
- Trustworthiness: confiabilidade
Esses três elementos são cruciais na avaliação de conteúdo online pois determinam se as informações são úteis e confiáveis.
Então, o que é E-E-A-T?
Ainda que o conceito funcionasse para a big tech, ela decidiu incluir o fator Experiência, criando o E-E-A-T, ou “Double E-A-T”.
O “E” adicional destaca a importância de demonstrar que o conteúdo foi criado com base em experiência prática. Isso pode envolver o uso real de um produto, visitas a lugares ou compartilhamento de experiências pessoais, por exemplo.
É fundamental compreender que o E-E-A-T não é um fator de classificação específico, mas sim uma combinação de elementos que indicam a qualidade do conteúdo.
Além disso, o Google dá maior ênfase a ele em tópicos que impactam a saúde, estabilidade financeira e bem-estar social, denominados “Seu dinheiro ou sua vida” (YMYL).
Como usar o Google E-E-A-T em benefício de sites?
Agora que você já refrescou o conceito em sua memória, é hora de avançarmos no tema. A adequação do conteúdo de um site às diretrizes do Google pode levar a ele resultados positivos — como melhores posições nos resultados de busca e geração de tráfego orgânico.
Veja, a seguir, algumas estratégias de uso do Google E-E-A-T para beneficiar sites!
Faça a otimização de conteúdo (SEO)
O alcance de vantagens com a prática passa pelo entendimento da sua aplicação. Portanto, a marca deve publicar conteúdo que esteja alinhado a essas diretrizes:
- Especialização (E): garanta que os autores sejam especialistas no assunto. Destaque as suas qualificações e certificações, demonstrando ao Google que a produção foi bem-embasada.
- Experiência (E): mostre que o seu material é baseado em experiência prática. Use exemplos reais, histórias e casos de sucesso para ilustrar o ponto de vista.
- Autoridade (A): construa uma reputação sólida para o seu site. Você pode alcançar isso por meio de uma estratégia de link building, reforçando a autoridade do seu domínio.
- Confiabilidade (T): assegure que as informações fornecidas sejam confiáveis. Para isso, cite fontes, forneça dados precisos e atualizados, evitando informações equivocadas ou duvidosas.
A otimização com base no E-E-A-T ajuda a construir uma reputação sólida e a ganhar a confiança dos mecanismos de busca, além dos usuários. Como resultado, o desempenho do SEO pode ser potencializado, melhorando as chances do site ser localizado na internet.
Crie conteúdo útil e original
O Google é bastante claro: “foque em conteúdo que priorize as pessoas”. Portanto, os textos precisam ser desenvolvidos com foco no atendimento às necessidades do usuário. Isso pode ser traduzido em utilidade e originalidade.
Conteúdo útil e original se destaca da concorrência, atraindo um público mais amplo e retendo visitantes, o que gera maior engajamento. Esse tipo de produção responsável e compromissada pode resultar em posições de destaque nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
Desse modo, investir na criação de conteúdo que demonstra clara utilidade e originalidade é uma estratégia para alinhar o seu site com as diretrizes do Google relacionadas ao E-E-A-T. Isso contribui para melhor classificação nos buscadores, maior confiabilidade perante os usuários e autoridade no seu nicho.
Mantenha a qualidade do seu conteúdo
As diretrizes do Google tratam sobre três focos na produção; são eles:
- Quem
- Como
- Por que
Para manter a qualidade das produções, você deve se perguntar para quem elas são produzidas, como o são feitas e por quê. Os questionamentos servem como um guia para alinhar o conteúdo em relação ao conceito E-E-A-T do Google.
Quem criou o conteúdo?
Deixe claro para os leitores quem é o autor, mantendo a transparência com os visitantes. Para isso, inclua assinaturas ou links para informações sobre escritores e suas áreas de expertise.
Como o conteúdo foi criado?
Explique o processo de criação do conteúdo. Isso é particularmente importante em avaliações de produtos, onde os leitores valorizam saber como os testes foram realizados, quais resultados foram obtidos e as evidências do trabalho, como fotografias.
Por que o conteúdo foi criado?
A pergunta mais crítica a responder é por quê o conteúdo foi criado. Segundo as diretrizes do E-E-A-T, ele deve ser produzido principalmente para ajudar os visitantes e ser útil a eles.
Elabore estratégias de link building
Link building é a estratégia de obter links de qualidade de outros sites para o seu, visando melhorar a autoridade e classificação nos mecanismos de busca.
A obtenção de backlinks de endereços qualificados e atrelados ao seu nicho demonstra conexões sólidas na web — o que, por sua vez, melhora a autoridade do seu próprio site.
Quando páginas de alta qualidade se vinculam ao seu conteúdo, isso funciona como uma validação externa. Os buscadores veem a ação como um sinal de que os seus materiais são confiáveis e relevantes. Consequentemente, as páginas podem aparecer mais facilmente na SERP, gerando mais tráfego.
Portanto, elaborar estratégias de link building é uma maneira de construir a autoridade da marca na web. Investir nessas táticas pode aumentar a confiabilidade do seu site, alinhando-o com as diretrizes E-E-A-T do Google. Logo, ficará mais fácil alcançar visibilidade digital e gerar mais acessos ao website.
Avaliação de conteúdo antigo
O Google frequentemente realiza updates em suas diretrizes. Dessa maneira, é preciso ficar atento aos materiais já publicados no seu site para conferir se eles estão adequados às orientações mais recentes da big tech.
A revisão de conteúdo antigo permite a incorporação de informações mais recentes e precisas, mantendo o site relevante. Isso é particularmente importante para áreas em constante evolução, como tecnologia, saúde e finanças.
Quando os mecanismos de busca percebem que seu site está atualizado, este tende a receber uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
Além disso, a atualização de conteúdo demonstra um compromisso contínuo com a qualidade e a relevância das informações. A ação ajuda a construir uma reputação de confiabilidade, o que é central para as diretrizes do Google relacionadas ao E-E-A-T.
Em resumo, a avaliação e atualização de conteúdo antigo são práticas que beneficiam seu site, melhorando a classificação nos mecanismos de busca, mantendo-o relevante e reforçando sua credibilidade perante os usuários e os buscadores.
O que manter em mente sobre Google E-E-A-T
Especialização, autoridade, confiabilidade e experiência (o mais recente elemento) compõem o Google E-E-A-T. As orientações guiam criadores de conteúdo na adequação aos critérios de busca, colaborando para páginas com mais visibilidade e resultados positivos na internet.
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