O Google Search Console tornou-se um verdadeiro aliado dos gestores de SEO. E não seria por menos. O painel de controle oferece uma visão detalhada sobre a indexação e apresentação do seu site nos resultados de pesquisa dos buscadores. Em outras palavras, é um excelente instrumento de otimização.
Neste artigo, você descobrirá como a solução pode aumentar as chances da sua marca ser exibida no Google:
Continue a sua leitura e descubra detalhes sobre a ferramenta!
O que é o Google Search Console?
Google Search Console é uma plataforma gratuita oferecida pelo Google para administradores e proprietários de websites. Ela proporciona um panorama sobre como o site é indexado e exibido nos resultados de pesquisa.
Em outras palavras, trata-se de um painel que permite aos profissionais monitorar e otimizar a performance de um endereço nas páginas de busca. A ferramenta oferece informações cruciais, como quais páginas são indexadas, e se existem erros ou problemas que precisam ser corrigidos.
Além disso, o Search Console fornece dados sobre as palavras-chave que levam os usuários ao site, auxiliando na adaptação da estratégia de conteúdo para atender às necessidades da audiência.
O objetivo da plataforma é melhorar a visibilidade e o desempenho do website nos resultados de busca. Então, ao compreender como o Google interpreta e classifica o seu conteúdo, você pode tomar decisões com mais assertividade e ter as informações certas para aprimorar a presença online da marca.
Como usar o Google Search Console em estratégias de SEO?
O Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de práticas destinadas a tornar um site mais visível aos buscadores, como o Google. A ideia é usar táticas que posicionem melhor o projeto nos resultados de pesquisa e levar mais tráfego orgânico (isto é, sem mídia paga) para o endereço digital.
Logo, o Google Search Console é uma excelente ferramenta para ser usada em benefício das ações de SEO. Ao analisar e acompanhar as informações fornecidas pela plataforma, profissionais poderão agir de modo mais preciso e potencializar o posicionamento da marca na web.
A seguir, você confere maneiras para utilizar o serviço em suas estratégias de otimização para mecanismos de busca:
Monitoramento de desempenho
A ferramenta do Google oferece diversos dados sobre a performance de um site; dentre eles, podemos mencionar:
- Total de cliques;
- Total de impressões: quantas vezes o site é exibido nos resultados;
- Taxa de cliques (CTR): proporção de cliques em relação às impressões;
- Posição média nas páginas de resultados;
- Palavras-chave ranqueadas (com número de cliques e impressões).
Imagine que uma determinada keyword tem alto número de impressões. Entretanto, os cliques são poucos. Nesse caso, o profissional pode inferir que o conteúdo corresponde aos critérios dos buscadores. Porém, o título ou a meta-descrição talvez precisem de ajustes para serem mais atrativos.
Além do entendimento sobre essas questões, a parte técnica do SEO também pode ser monitorada com o Google Search Console. A ferramenta fornece uma visão geral sobre a indexação de páginas e a experiência do usuário — o que veremos em detalhes, mais a frente.
Com essas informações em mãos, os profissionais de SEO têm a chave para avaliar a eficácia de suas estratégias, traçar planos e estabelecer medidas corretivas, quando necessário.
Identificação de palavras-chave relevantes
O serviço do Google disponibiliza uma lista das keywords que direcionam tráfego para o seu site. Ao analisar esses dados, os profissionais de SEO podem identificar os termos mais relevantes para o nicho.
Por exemplo, um site de escritório de advocacia está recebendo tráfego significativo para palavras relacionadas a “problemas previdenciários”. Então, os seus gestores podem focar em criar conteúdo otimizado em torno desse tópico, potencializando as chances de receber mais visitantes.
Desse modo, analisar a lista de palavras-chave ranqueadas no Search Console é uma ótima fonte de insights para a produção de conteúdo digital.
Correção de erros de rastreamento
O painel do Google alerta sobre problemas de rastreamento, como páginas não encontradas. Se um link importante no site estiver quebrado e resultar em um erro 404, por exemplo, a ferramenta informa em seu dashboard.
Corrigir questões como essas é essencial para os buscadores lerem o conteúdo com precisão. Além disso, páginas inacessíveis podem prejudicar a experiência do usuário e afetar negativamente o SEO. Portanto, esteja atento ao surgimento de erros de rastreamento apontados pela ferramenta.
Indexação de páginas
O Search Console permite visualizar quais páginas do seu website estão indexadas pelo Google. Isso é fundamental para garantir que conteúdo relevante e desejado esteja disponível nos resultados de pesquisa.
O recurso também facilita a identificação do que não está indexado. Assim, você pode ver a razão de eventuais problemas, como página: com redirecionamento; excluída pela tag ‘noindex’; e not found. Depois de identificar o erro e corrigi-lo, é possível solicitar a indexação do conteúdo.
Mas, além de requisitar que páginas sejam indexadas, você também pode requerer a retirada delas dos resultados de busca. A ferramenta oferece a opção de pedir a remoção da indexação de determinados conteúdos ou bloquear o acesso a áreas que não devem ser indexadas.
Em resumo, você consegue solicitar que algumas páginas sejam lidas pela solução, visando indexá-las. Ou, ao contrário, também é possível pedir que certos conteúdos não sejam exibidos pelos buscadores.
Compreensão da experiência do usuário
O sucesso das estratégias de SEO está intrinsecamente ligado à experiência do usuário (UX) no seu site. Isto é, trata-se do SXO, a união de SEO e UX. Para elevar a qualidade dessa experiência, o Google Search Console oferece informações essenciais sobre Core Web Vitals e Mobile Usability.
Abaixo, você verá detalhes sobre cada um desses aspectos:
Core Web Vitals
Core Web Vitals consistem em três métricas-chave:
- Largest Contentful Paint (LCP): avalia o tempo de carregamento da página;
- First Input Delay (FID): mede a interatividade inicial;
- Cumulative Layout Shift (CLS): verifica a estabilidade visual.
O Google Search Console analisa esses aspectos e fornece dados sobre como o seu site performa em relação a esses indicadores. Uma vez compreendidos, você pode otimizar o carregamento da página, melhorar a capacidade de resposta e garantir a estabilidade visual.
Mobile Usability
A usabilidade em dispositivos móveis avalia se os conteúdos do website são responsivos; isto é, se eles se adaptam aos diferentes tamanhos de tela. Com a crescente utilização de smartphones e tablets, garantir que as páginas tenham essa característica é essencial.
A ferramenta do Google avalia fatores como o tamanho do texto, a proximidade de links e a facilidade de toque em dispositivos móveis. Corrigir problemas de mobile usability melhora a UX e a acessibilidade, o que é uma parte vital do SXO.
Desse modo, como você conferiu ao longo deste artigo, o Google Search Console é uma solução fornecida pela empresa de tecnologia que é bastante útil para gestores e criadores de conteúdo.
Ela oferece gratuitamente dados valiosos sobre o desempenho das páginas nos buscadores, o que contribui para a elaboração de estratégias de SEO mais assertivas.
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