Para começo de conversa, já chegamos com a resposta: não, o Google Analytics não vai acabar. Acontece que a ferramenta passará por uma importante mudança e, assim, é preciso ficar atento aos prazos para não perder dados.
A atual versão Universal Analytics (UA) se tornará o Google Analytics 4 (GA4) — mais poderosa e com novas funcionalidades.
A seguir, a gente conversa em detalhes sobre o assunto; continue a sua leitura:
- Fique tranquilo: o Google Analytics não vai acabar
- Quando o Universal Analytics vai acabar?
- O que muda no Google Analytics 4
- Como migrar do Universal Analytics para o Google Analytics 4
- Considerações sobre a mudança para o Google Analytics 4
Saiba quando o UA será desativado para antecipar-se às mudanças e, dessa forma, manter o monitoramento de dados do seu site em dia. Acompanhe!
Fique tranquilo: o Google Analytics não vai acabar
Como conversamos no início deste texto, o Google Analytics não vai ser desativado. A empresa substituirá o atual serviço (UA) pela sua versão mais atualizada e aprimorada, o GA-4.
Com o Google Analytics 4, você terá acesso a mais recursos para compreender o comportamento dos visitantes em seu website, assim como as suas preferências e interações.
As informações podem ser usadas para melhorar a qualidade do seu serviço, para a geração de ideias e estratégias, além de colaborarem para impulsionar o crescimento do seu negócio.
Mas, afinal, o que é Google Analytics 4?
Segundo a empresa, o GA-4:
- Realiza a coleta de dados de sites e aplicativos para fornecer informações mais detalhadas sobre a jornada do cliente;
- Utiliza dados baseados em eventos, em vez de sessões;
- Inclui controles de privacidade, como medição sem cookies, modelagem comportamental e estimativa de conversão;
- Oferece recursos preditivos que fornecem orientações sem a necessidade de modelos complexos;
- Faz integrações diretas com plataformas de mídia, ajudando a promover ações no seu site ou aplicativo.
Assim, Google Analytics 4 será ainda mais completo no fornecimento de dados relacionados ao tráfego do site e às interações dos usuários.
Quando o Universal Analytics vai acabar?
O UA estará disponível até 1º de julho de 2023 e, a partir desta data, a ferramenta não vai mais processar dados para sites que utilizam a versão.
Vale observar que “as propriedades do Universal Analytics 360 vão receber uma extensão de processamento única, válida até 1º de julho de 2024”, como informa o Google.
Portanto, é preciso migrar do UA para GA4 antes desta data para não perder dados do seu website.
O que muda no Google Analytics 4
O GA4 traz uma série de mudanças em relação ao Universal Analytics, proporcionando recursos e insights avançados para análise de dados. A seguir, listamos algumas das principais alterações:
Mudanças nas métricas: o GA4 alterou métricas como Usuários, Visualizações de Páginas
Compras e Sessões. Vale a pena conferir a comparação feita pelo Google entre os valores da UA e da versão 4.
Privacidade e consentimento: o novo analytics oferece suporte a configurações de consentimento, como as exigidas pela Lei Geral da Proteção de Dados (LGPD).
Além disso, o GA4 não utiliza cookies em sua coleta, pois usa a modelagem de dados por meio do aprendizado de máquina. Dessa forma, a versão não armazena os endereços de IP dos visitantes, dando-lhes mais privacidade.
Integração multiplataforma: a versão mais nova possibilita o acompanhamento e análise de dados de várias plataformas, incluindo sites e aplicativos para dispositivos móveis.
Análise avançada: O GA4 oferece análises mais avançadas, como a segmentação de audiência aprimorada, com a qual é possível agrupar os usuários com base em atributos e comportamentos específicos.
Machine Learning integrado: O GA4 utiliza técnicas de aprendizado de máquina para fornecer insights automáticos e recomendações relevantes. Ele pode identificar oportunidades de otimização e até mesmo prever o comportamento de seus usuários.
Funis de conversão aprimorados: no GA4, os funis são mais flexíveis e oferecem uma visualização mais detalhada do processo de conversão do usuário. Eles exibem os dados já coletados e, assim, é possível analisar eventos específicos.
De forma resumida, podemos dizer que o Google Analytics 4 traz uma abordagem mais avançada para a análise de dados, com recursos modernos e que estão mais alinhados às necessidades atuais dos gestores e da legislação de dados.
Como migrar do Universal Analytics para o Google Analytics 4
Se você tem um site e ainda não está utilizando a 4ª versão da ferramenta do Google, confira este passo a passo para fazer a migração do UA para GA4:
1. Analise a estrutura do seu site
Segundo o Google, esta etapa pode ser opcional para pequenas e médias empresas. Mas, se a sua conta empresarial é grande, será importante pensar sobre a sua estrutura.
A ação é importante porque a maneira como o GA4 será configurado pode variar de acordo com o tipo de endereço digital. Estes são alguns exemplos de websites que precisam de configurações específicas:
- Empresa com um site
- Empresa/instituição educacional
- Varejista de e-commerce
2. Adicione uma propriedade do Google Analytics
Agora, será preciso criar uma propriedade do GA4 em sites que já usam o UA. Para isso, siga as etapas descritas pelo Google. Depois que a configuração é realizada, os dados podem levar até 30 minutos para aparecerem na nova propriedade do Google Analytics.
3. Colete dados do site e do app
Em seguida, aguarde o GA4 fazer a coleta dos dados para que você os visualize e analise. Essa etapa é obrigatória caso o Assistente do Google Analytics 4 não consiga reutilizar suas tags. Veja como fazer a configuração para sites desenvolvidos com CMS e outras parcerias.
4. Ative os Indicadores do Google
Se a sua empresa utiliza remarketing e relatórios aprimorados, deve seguir com a 4ª etapa da migração do UA para GA4. Aqui, será preciso concluir os ajustes na propriedade no Google Analytics 4, conforme indicações da empresa.
5. Configure conversões
Então, faça a configuração das conversões — as antigas “metas” de destino de URL, do UA. Siga as orientações do Google.
6. Adicione usuários
Por fim, migre os usuários do Universal Analytics para sua propriedade do Google Analytics 4, conforme as indicações sugeridas para a configuração da ferramenta.
Você também pode conferir as orientações fornecidas pelo Google para migrar a sua propriedade do UA para a nova versão do analytics neste vídeo-tutorial.
Considerações sobre a mudança para o Google Analytics 4
A migração para o GA4 oferece benefícios significativos, como análises mais avançadas, privacidade aprimorada e integração multiplataforma.
No entanto, a mudança requer tempo e esforço para ajustes de configuração e para a familiarização dos gestores com a nova interface.
É importante seguir as orientações do Google para tudo funcionar adequadamente e para que, assim, você tenha acesso a dados importantes sobre os acessos e as interações das pessoas com seu endereço digital.
Como você viu, a configuração pode ser trabalhosa. Então, para migrar do UA para o GA4 de modo seguro, conte com a Criação .cc.
Oferecemos todo o suporte necessário para atualizar o Google Analytics do seu site e, então, manter o monitoramento dos dados em dia.
Não perca tempo fazendo todas essas configurações! Deixe o serviço com profissionais capacitados e prontos para a tarefa.
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